Guten Tag, ich bin Lukas Pigal
Verraten Sie mir Ihre Onlineziele – wir kümmern uns um den Rest.
07/2020 | In der 4. Session haben euch unsere SEO-Expertinnen gezeigt, welche Snippets top und welche flop sind. Lies hier das wichtigste zur Snippet-Erstellung oder schau dir die Webinar-Aufzeichnung vom 29. Juli 2020 an.
Ein Snippet (oder SERP) ist die Vorschauversion deiner Website, die in Suchmaschinen als Suchergebnisseiten erscheinen. Snippets werden zwar von Suchmaschinen automatisch generiert, aber du kannst sie mit Metadaten beeinflussen. Wenn du für die Zielseite passende Titles und Descriptions verwendest, werden sie mit großer Wahrscheinlichkeit von Suchmaschinen wie Google für die Anzeige des Snippets verwendet.
Wenn keine Titles und Descriptions gesetzt werden, nimmt die Suchmaschine selbstständig Teile des Texts und zieht diese für Title und Description heran. Das kann manchmal besser und manchmal schlechter aussehen. Es kann auch passieren, dass Teile aus dem Quellcode übernommen werden.
Um das zu vermeiden, solltest du für jede Seite Metadaten verwenden.
Jetzt zahlt sich die Keyword-Recherche aus!
Attention: Bevor du mit der Snippet-Optimierung startest, solltest du bereits eine Keyword-Liste erstellt haben. Keywords zeigen nämlich der Suchmaschine, worum es auf der Seite geht.
Schreibe aussagekräftige Titles & Descriptions – das sind die Textteile, die in der Google Suche angezeigt werden und dem Suchenden zeigen, was ihn auf der Zielseite erwartet.
Google Snippet Best Practice
Der Title beschreibt für Nutzer und Suchmaschinen den Inhalt der Zielseite und hat starken Einfluss auf das Ranking in Google. Er ist eine kurze, einfache und treffende Beschreibung dessen, was man auf der Seite findet.
Die Description ist sozusagen ein Werbetext für eure Website. Sie hat keinen direkten Einfluss auf den Suchalgorithmus, kann aber die Klickrate deutlich verbessern.
Im Zusammenspiel mit einem optimierten Title verbessert sich so die Klickrate.
Hier kannst du nicht optimierte mit guten Snippets vergleichen:
Beispiele für No-Go Snippets
Entweder ist das Snippet überoptimiert oder ein sehr kurzer Title gesetzt.
Beispiele für Me-gusta Snippets
Hier stehen im Title-Tag die Haupt-Keywords an erster Stelle. Die Snippets sind informativ und sagen, welchen Mehrwert die jeweilige Seite hat.
User werden zum Handeln animiert, indem transaktionale Begriffe verwendet und die USPs hervorgehoben werden.
Platzsparend sein
Das Wichtigste zuerst!
Im Description-Tag CTA (Call to Action) verwenden
Mit dem kostenlosen Snippet Generator können Titles und Description vorab ausprobiet werden. Pro Tag sind momentan 25 Abfragen möglich. Es können aber auch alternative Tools wie beispielsweise SERP Preview genutzt werden.
Um schnell die gesetzten Meta-Daten zu überprüfen, können in Google Chrome Erweiterungen wie SEOMeta Plugin genutzt werden. Das Plugin listet u.a. die gesetzten HTML-Tags und auch Social-Tags wie OpenGraph auf.
In Content Management Systemen können mit Hilfe von SEO Plugins oder anderen Erweiterungen die Metadaten angezeigt werden wie beispielsweise:
Ergänzend zu den Metadaten (Title und Description) können Mikrodaten im Quelltext hinterlegt werden, die zusätzliche Informationen in den Suchergebnisseiten präsentieren:
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten (auch Rich Snippets genannt) helfen euch, das Ranking zu verbessern. Sie sind Codes, die es den Suchmaschinen einfacher machen Webseiten zu durchsuchen, organisieren und deren Inhalte darzustellen. So hilft man Suchmaschinen, den Inhalt der Webseite leichter zu analysieren.
Häufig werden die Kennzeichnungen oder Markups wie Artikel, Events, FAQ, Produkte und Bewertungen verwendet, aber Google bietet noch weitere erweiterte Funktionen an.
Strukturierte Daten: Erweiterung des normalen Google-Suchergebnisses
Implementierungsmöglichkeiten
JSON-LD (von Google empfohlen), Microdata, RDFa
Testtools & Markup Generator
Structured Data Testing-Tool
Schema Markup Generator
Viele Content-Management-Systeme verfügen über Plugins, die das Kennzeichnen von Content relativ einfach gestalten. Beispielsweise kann auch über den Google Tag Manager Content ausgezeichnet werden.
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