Programmatic Advertising

Vollautomatisches Bidding um die Werbeflächen in Echtzeit

Dynamische Anzeigen, die personalisierte Werbung ermöglichen

Werbeformen und Call to Action genau auf die Funnel-Stufen angepasst

Hohe Effizienz Ihrer Werbeanzeigen durch automatisierte Platzierung

Einsatz in unterschiedlichsten Werbeformaten und Online Marketing Kanälen möglich

Datenfeed mit flexiblen Werbeelementen

Erhöhtes ROI und automatisierte Budgetkontrolle

Was ist Programmatic Advertising? Wie kann man sich das vorstellen?

Ausführliche Artikel zu Programmatic gibt es in unserem Blog

Programmatic Ads kennt man auch als Real Time Advertising (RTB Marketing) oder programmatische Werbung. Dabei handelt es sich um ein datengetriebenes Werbeformat, das hochpräzises Targeting ermöglicht. Im Vergleich zu anderen Werbeanzeigen, sind die Text- und Bildelemente flexibel und dynamisch – Ihre potenziellen Kund:innen bekommen dadurch maßgeschneiderte, personalisierte Werbung und Anzeigen zugespielt.

Ein Beispiel aus der Immobilienbranche: Bei einer regulären Display-Anzeige sieht man die Werbeanzeige für eine Immobilie in der Region. Im Vergleich dazu erscheint bei einer Programmatic Kampagne der oder die zum User:innen-Standort passende Makler oder Maklerin mit einer individuellen Ansprache. Das ist zwar auch in älteren Werbeformaten durch Targeting möglich, ist aber mit einem großen Aufwand verbunden – denn es müssen viele unterschiedliche Kampagnen aufgesetzt werden. Dieser Prozess wird durch Programmatic Marketing vereinfacht und präzisiert. Die Daten, die man bereits über User:innen hat, werden für personalisierte Werbung eingesetzt: Die Werbeform bzw. der Call to Action werden auf die Funnel-Stufen genau angepasst.

Wie funktioniert personalisierte Werbung mit Programmatic Ads?

Die Ausspielung von Programmatic Ads basiert auf einem Datenfeed aus unterschiedlichen Elementen: Zum einen aus flexiblen Elementen der Werbeform (Name des Maklers oder der Maklerin, Standort, Creatives wie ein Foto der Immobilie, etc.) und Daten über die User:innen (Postleitzahl, Analytics-Daten der User:innen durch die Website, etc.).

Welche Daten werden bei Programmatic Ads eingesetzt?

Als Programmatic-Agentur bieten wir Ihnen unterschiedliche Möglichkeiten zum Einsatz bestimmter Daten:

1st Party Daten: Alle Daten, die auf der eigenen Website gesammelt werden (zum Beispiel: User:innen, die auf der Seite waren, User:innen, die etwas in ihren Warenkorb gelegt haben, etc.)

2nd Party Daten: Daten über einen externen Partner

3rd Party Daten: Daten von Drittanbietern, die zugekauft werden können

Was unterscheidet Programmatic Ads von anderen Werbeformen?

Bei Programmatic Marketing gilt: Weg von den Zielgruppen und hin zu Personas. Obwohl einzelne Menschen in einer Zielgruppe identische Merkmale haben können, sind sie doch grundlegend unterschiedlich. Mit Programmatic Marketing geht man auf diese Unterschiede ein und bietet den Menschen auf sie zugeschnittene, personalisierte Werbung. Der Prozess ist dabei vollautomatisiert und dynamisch. Kontaktpunkte sind – wie auch in anderen Formaten – dosierbar, um eine Übersättigung zu vermeiden und sinnvoll zu werben.

Für wen ist Programmatic Marketing geeignet?

Prinzipiell eignet sich Programmatic für jede Branche und unterschiedlichste Marketingziele. Wer viele messbare Daten hat oder einsetzen kann – wie zum Beispiel auch Aktienkurse, Flugdaten, Wetterdaten, Sportergebnisse etc. – kann diese über einen Datenfeed direkt in die Werbeanzeigen einbinden. Ein Beispiel: Ein Flug fällt aus und ein Hotel wirbt mit Bezug auf genau diesen ausgefallenen Flug für eine günstige Übernachtung. Programmatic bietet also unzählige Möglichkeiten zur Ausspielung von individualisierten Kampagnen und personalisierter Werbung. Als Programmatic-Agentur in Wien finden wir die passende Strategie für Ihre Kampagnen.

Was kostet Programmatic Advertising?

Der Budgeteinsatz ist vor allem in der Anfangsphase höher, da passende Creatives für die Kampagnen erstellt und das SetUp gemacht werden müssen. Ist diese Einstiegshürde geschafft, können die Kampagnen je nach Werbebudget ausgespielt werden. Aber auch mit kleineren Budgets kann man programmatisch werben – gerne beraten wir Sie in einem persönlichen Gespräch und besprechen die Möglichkeiten und Ziele.